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title: El latín vende (y no es un anuncio)
date: 2026-09-04T13:10:11Z
modified: 2026-09-04T13:10:11Z
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excerpt: Viaja a la antigua Roma para descubrir el primer anuncio publicitario. Conoce cómo el latín y el griego se convirtieron en sinónimo de prestigio y éxito comercial.
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author: Redacción
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  - Curiosidades y Sociedad
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Por Rafa Junco ()

Madrid.- No sé si alguna vez te has preguntado cuál fue el primer anuncio publicitario de la historia. Pues ocurrió en la antigua Roma, y claro, fue en latín. En una época donde las calles eran más peligrosas que un burdel de mala muerte, los romanos se las apañaban con lámparas de aceite para no tropezar en la oscuridad. Y un tal Asenio, un fabricante de lámparas del siglo II en el norte de África, tuvo la genial idea de grabar en sus productos algo así como «las mejores lámparas labradas por Asenio». El primer eslogan de la historia. Y oye, le debió ir bien, porque se han encontrado sus lámparas por todo el Imperio.

Desde entonces, el latín y el griego se convirtieron en el reclamo perfecto para vender cualquier cosa. ¿Por qué? Pues porque suenan bien, son breves, no ofenden a nadie y, sobre todo, dan ese toque de prestigio que tanto gusta. Nadie se va a pelear por una marca que suena a dios griego o a sabiduría clásica. Es como ponerle un traje a tu producto: de repente, parece más importante.

Y vaya si lo usan. En el deporte, Nike es la diosa de la victoria, Kappa es una letra griega y Asics es un acrónimo latino que viene a decir «mente sana en cuerpo sano». Las droguerías tampoco se quedan atrás: Ajax, el héroe griego; Titán, los dioses que precedieron a Zeus; Orión, el cazador gigante; y Duralex, que es un juego de palabras con «dura lex, sed lex». Vamos, que hasta la vajilla tiene su aquel.

## Los coches

Pero donde los clásicos se llevan la palma es en los coches. Audi viene del latín «oye», que en realidad es la traducción del apellido de su fundador, Horch (que en alemán también significa «oye»). Fiat, que es un acrónimo, casualmente significa «hágase». Volvo es «hacer rodar», Dacia es una provincia romana y Alfa Romeo combina un acrónimo con el apellido de un tal Nicola. Y los modelos, ni te cuento: Kalos (hermoso), Magnus (grande), Micra (pequeño), Maxima (el más grande), Prius (primero) y hasta el Odyssey, que es la Odisea de Homero. Los asiáticos son los que más le dan al griego y al latín, como si no pudieran evitar parecer más cultos de lo que son.

Así que ya sabes, la próxima vez que veas un nombre con aire clásico en un producto, piensa en Asenio y su lámpara. La publicidad no ha cambiado tanto: sigue siendo cuestión de ponerle un nombre que suene bien, que parezca importante y que, de paso, te haga sentir un poco más culto al comprarlo. Y todo empezó con un farolero romano que decidió grabar su nombre en barro.

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